西朗門業：品牌化發展工業門行業

       進入2018年以來，中國經濟發展不斷縱深化、專業化，作為國家2025中國制造的大規劃中的配套行業，工業門行業的發展也日益凸顯，而工業門行業的健康、良性發展一直是許多門企十分關注的重要話題，我們結合工業門行業的歷史和發展進程以及行業現狀進行深入探討。

工業門行業的歷史

       我國的工業門行業歷史并不久遠，早期國內的工業用門并不發達，需求也不高，隨著市場的不斷發展，對企業廠房車間的生產環境也要求越來越高，國內企業對工業門的重視程度也真正建立起來了。但國內相關配套的工業門生產并不成熟，于是在90年代末，在歐美以及日本等國家和地區的工業門生產廠家開始進入中國市場，將工業快速門、工業提升門、裝卸貨平臺、歐式卷簾門、工業門封等中高端工業門產品引入中國，也正是在這個時期國內的一些行業內和行業外看到商機的人們，開始通過代理國外工業門產品來搶占市場，隨著時間的推移，國內的一些企業開始從模仿到掌握技術標準進行自主研發，這就形成如今國內工業門自主品牌百花齊放的市場格局。

工業門的種類

       如今，隨著國外工業門產品的不斷更新，和國內工業門企業貼近中國市場需求自主研發力度的不斷加大，目前國內工業門市場主要有：工業快速門，分節式提升門，背帶式堆積門，裝卸貨平臺，歐式折疊門，工業門封門罩，抗風卷簾門，歐式卷簾門等產品，這些產品基本滿足了現代化企業廠房車間高效出入和物流運營的需要。

下圖為蘇州西朗門業生產的拉鏈結構快速門圖片：

行業競爭進入白熱化階段

       通過十多年的發展，國內工業門企業遠遠超過了國外在華品牌數量，但隨著市場競爭的加劇，尤其是低價產品以次充好產品等充斥市場，工業門市場環境變得惡劣，使得大部分工業門企業感到巨大壓力，行業的健康良性發展面臨著一輪又一輪的挑戰，甚至近年來，一些經營管理不善、產品沒有及時更新升級的企業，已經出現倒退和倒閉的現象。工業門企業如何應對當前市場形勢下的競爭和管理升級的挑戰，是擺在每一家工業門企業面前一盤重要的棋局！

品牌化是可持續發展應對競爭的強力保障

       縱觀全球工業門大行業，特別是國外一些具有幾十年悠久歷史的知名工業門企業，如：德國霍曼、瑞典闊福、歐洲道瀚、中國西朗、意大利高浦龍、荷蘭荷富力等，他們之所以能夠持續不斷發展到今天，并成為國際知名品牌，其背后都是以高品質產品做基礎，以科學合理的市場運營作為途徑，并進行品牌不斷強化和精準的定位，使得各個知名品牌都各具特色，以差異化的產品、文化、理念各自引領市場，成為工業門發展的標志性公司。這些的經營理念和管理模式以及合理的定位，是值得國內工業門同行學習和借鑒的。

品牌化發展讓西朗門業品牌脫穎而出

       較近幾年，在國內的工業門行業，有一家總部在蘇州的西朗門業工業門企業，在嚴酷的市場競爭中脫穎而出，被許多同行稱為工業門行業的一匹黑馬，該公司的市場占有率和行業知名度在較近幾年快速提升，走出一條屬于自己的科學化發展道路。西朗門業的做法就是嚴格品牌化發展，精準產品與公司定位，其工業門品牌“SERANG西朗”定位為：高端工業門領導品牌，全線產品全部采用國際標準特別是發達的歐洲標準，主要生產設備全部國外進口以保證產品的精度和品質，生產管理和公司管理進行了相應的較對等級認證，技術工程部門80%有過去國外學習深造的經歷，銷售團隊也定期進行內部培訓和外部學習相結合的方式，將銷售理論結合實踐操作等。所有的動作只指向一個核心，就是品牌化發展！如今，西朗品牌化發展的方式已成為許多同行學習和借鑒的參考。

       通過以上企業發展案例不難看出，在競爭日益激烈的市場環境下，工業門企業只有堅持品牌化方能可持續地健康發展！

下圖為蘇州西朗門業旗下SERANG西朗品牌LOGO圖：

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